Словарь рекламных терминов

Интернет-баннер

В сети интернет, баннер стал использоваться как рекламный носитель после того, как эффективность текстовой рекламы стала падать (в данный момент наблюдается обратный процесс). Для привлечения большего внимания посетителей сайтов, веб-мастера стали использовать в качестве ссылок на рекламируемые сайты изображения различных размеров, а впоследствии сделали их анимированными. Со временем, баннерная реклама стала доминирующим способом рекламы в сети, выработались определенные стандарты и требования к баннерам, появились баннерообменные сети и т.д. Таким образом, баннер, в основной своей массе стал представлять короткую анимацию (3-5 кадров) размера 468х60 пикселей. Менее распространены баннеры 100х100 и другие форматы. Маленький баннер 88х31 стал называться кнопкой. Однако, начиная с 2000-2001 года появилась тенденция к снижению эффективности баннерной рекламы, что привело к появлению новых форматов баннеров, которые значительно увеличили размер, качество и длину анимации за счет использования Flash.

Избирательная экспозиция

Избирательная экспозиция - способность перерабатывать только определенную информацию и избегать других раздражителей.

Избирательное восприятие

Избирательное восприятие - процесс отсеивания не интересующей нас информации и сохранения той, которая интересна.

Имидж марки

Имидж марки - совокупность мнений потребителя, относящихся к данной марке товара.

Имидж товара

Имидж товара - восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями.

Имиджевая реклама

Имиджевая реклама - баннерная реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт посетителей, а создание или улучшение своего имиджа среди пользователей сети. При имиджевой рекламе важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Имиджевая реклама

Реклама, главной целью которой является обеспечение популярности брэнда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.

Институциональная реклама

Институциональная реклама - тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Обычно институциональная реклама посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние. К институциональной рекламе прибегают банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг.

Интегральная маркетинговая коммуникация

Интегральная маркетинговая коммуникация - концепция или философия маркетинга, которая подчеркивает соединение воедино всех составляющих маркетиновой структуры, всех средств массовой информации, всех действий, посредством которых компания достигает своей общественной аудитории, объединяющая стратегию и программы компании.

Интернет-реклама

Интернет-реклама - реклама в сети Интернет, обычно имеющая двухуровневый характер:
-1- рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя.
-2- непосредственно сайты рекламодателя.

Информативная реклама

Информативная реклама - реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.

Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг это деятельность направленная на изучение спроса и предложения на рынке товаров и услуг по средствам сети интернет в совокупности с мероприятиями направленными на продвижение своего предложения.
Больших различий между маркетингом и интернет-маркетингом, или как их ещё называют offline и online-маркетинг, практически нет, они решают одни и те же задачи с одной и той же целью, единственным отличаем являются используемые средства для осуществления поставленных задач. Поэтому, вопреки распространенному мнению о том, что интернет-маркетинг это только продвижение своего товара или услуги по средствам сайта и интернет-рекламы, хочется обратить внимание на отдельный пласт мало упоминающихся задач интернет-маркетинга. Так, например, в задачи интернет-маркетинга входит исследование рынка, изучение спроса, анализ деятельности конкурентов и другие задачи классического маркетинга. Однако, при анализе того же спроса стоит обратить внимание на то, что аудитория интернета обладает своими особенными характеристиками, по сравнению со всей массой людей. В тоже время, поскольку ещё не все компании активно присутствуют в сети, анализ деятельности конкурентов не может быть полным. Конечно, есть и другие нюансы интернет-маркетинга, которые делают его более или менее эффективным средством для решения маркетинговых задач, по сравнению с offline-маркетингом. В связи с этим, максимальную эффективность маркетинговой деятельности компании, может дать только симбиоз offline и online -маркетинга, при котором преимущества интернет-маркетинга будут покрывать недостатки offline-мероприятий и наоборот.

Идентификация

Идентификация - потребность мысленно ставить себя на место изображаемого в рекламе персонажа.

Избирательная экспозиция

Избирательная экспозиция - способность перерабатывать только определенную информацию.

Избирательное восприятие

Избирательное восприятие - процесс отсеивания не нужной информации.

Издатель

Издатель - владелец рекламной площадки в прессе.

Измерение аудитории

Измерение аудитории - исследование, обеспечивающее получение статистических оценок аудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода. Проводится при составлении медиаплана.

Именная статья

Именная статья - материал, написанный известным человеком для того или иного издания, с целью повышения престижа публикации и доверия читателей к ней, хотя именные статьи, как правило, только подписывается знаменитостью, а составляются или редактируется PR-отделом.

Имидж

Имидж - обобщенный портрет личности или организации, формирующий в общественном или индивидуальном сознании определенное эмоциональное отношение, на основании того, что личность или организация заявляет и делает.

Имидж марки

Имидж марки - совокупность мнений клиентов, о данной марке.

Имидж товара

Имидж товара - суть восприятие товара потенциальными потребителями.

Имиджевая реклама

Имиджевая реклама - вид рекламы, в основные задачи которой входит создание определенного образа и обеспечение популярности марки или имени конкретного человека.

Инверсия

Инверсия - перестановка слов в предложении рекламного текста для усиления смысловой значимости выносимого вперед слова.

Индексация

Индексация (Index) - анализ и разбор текстовых материалов сайта с целью составления списка используемых слов для использования при поиске информации на сайте по запросу пользователя. Индексация производится в автоматическом режиме специальными программами (поисковыми роботами).

Инновация

Инновация - выход нового товара или группы товаров на рынок.

Институциональная реклама

Институциональная реклама - вид рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы.

Интегральная маркетинговая коммуникация

Интегральная маркетинговая коммуникация - концепция маркетинга, в основе которой лежит объединение всех составляющих маркетинговой структуры, средств массовой информации, и других комплексов, по средствам которых проводится рекламная компания.

Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг - комплекс мероприятий способствующий росту популярности сайта и количества целевых посетителей.

Интернет реклама

Интернет реклама - рекламная информация размещенная в среде глобальной сети, включает в себя контекстную рекламу, Интернет баннеры, сайты, объявления и т.д.

Интернет-сервер

Интернет-сервер (Internet Server) - технические и программные средства, обеспечивающие функционирование любых необходимых сервисов Интернет.

Информативная реклама

Информативная реклама - вид рекламы, в основе которорого лежит информация о существовании, свойствах, выгоде приобретения товара или услуги.

Исследование аудитории

Исследование аудитории - в рекламе: система постоянного рейтингового исследования, создание баз данных клиентов и инструкций, по работе с этими базами.

Исполнитель

Исполнитель - юридическое или физическое лицо, выполняющее работы или оказывающее услуги заказчику по договору.

Полезные ссылки