РЕКЛАМА В ВОЛОГДЕ

вологодская реклама
Реклама на сайте | Предложение для рекламных агентств
  О проекте | Рекламным агентствам | Заказчикам рекламы | Карта рекламных агентств | Пресс-релизы | Словарь рекламных терминов | Статьи о рекламе  
Наружная реклама
Пресса и медиа
Дизайн и печать
Разное
Новости сайта

18.05.2006
Открываем вакансию менеджера по развитию проекта - 30% от суммы заключенных договоров
вся новость

04.05.2006
На сайте открыт новый раздел - Карта рекламных агентств Вологды.
вся новость

29.04.2006
В разделе статьи введена рубрика "Законы о рекламе". Вы сможете найти тексты федеральных и региональных законодательных документов.
вся новость



Словарь рекламных терминов

Паблисити
Паблисити - деятельность, связанная с распространением разнообразной информации о компании или ее продукции в средствах массовой информации, не оплачиваемая спонсором.
План рекламы
План рекламы - план, в котором отражены стратегии по охвату целевых аудиторий, представлению рекламного обращения и использования средств рекламы.
Подкрепляющая реклама
Подкрепляющая реклама - реклама, направленная на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора.
Позиционирование
Под позиционированием, понимается деятельность компании направленная на особое, отличающееся от конкурентов представление товара потребителю. Так как основной целью позиционирования является занятие определенной и при этом, максимально эффективной позиции товара по отношению к конкурентам, то начинить позиционирование необходимо с исследования рынка и определения позиций конкурентных товаров. Чем более исчерпывающую информацию о присутствующих на рынке товарах, их отличительных особенностях и об отношении потребителей к ним вы получите, с помощью исследования рынка, тем более точно сможете определить наилучшую позицию для вашего товара.
Позиционирование товара относительно конкурентов может осуществляться по нескольким направлениям. К ним можно отнести и особенные свойства продукта, и стоимость, и определенное эмоциональное отношение. Для примера, можно рассмотреть примеры позиционирования в сегменте моющих средств. Так, при позиционировании товара некоторые компании обращали внимание на такие свойства товара как: способность отмывать жирную посуду в холодной воде, максимальную смываемость моющего средства с посуды, содержание крема для рук в моющем средстве и другие свойства. Данный пример показывает способы позиционирования товара с акцентом на его особенные свойства. Хорошим примером позиционирования товара с акцентированием внимания на цене является рекламная кампания, наверно многим запомнившейся марки "Дося", со слоганом: "Если не видно разницы - зачем платить больше?". Естественно, возможны и другие направления позиционирования товара, как например, набирающее популярность имиджевое направление.
Политическая реклама
Политическая реклама - оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призывающие граждан совершить предлагаемые действия.
ПОС (POS) материалы
ПОС (POS) материалы - включают в себя рекламные проспекты, плакаты и афиши, витрины и демонстрации, а также множество других материалов, дизайн которых подчинен стремлению повлиять на решение потребителя в отношении покупки непосредственно в точке торговли. Потребительская реклама - реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей.
Презентация
Презентация - один из этапов процесса продажи, при которой торговый агент излагает "историю" предлагаемой продукции и демонстрирует, как именно она будет зарабатывать или экономить деньги для покупателя.
Пресс-релиз
Пресс-релиз - первичное средство, используемое для передачи PR-сообщений средствам массовой информации.
Прямая почтовая рассылка
Прямая почтовая рассылка - включает почтовую рассылку писем, рекламных материалов, образцов товаров, буклетов и прочих "крылатых продавцов" потенциальным покупателям по адресам из списков рассылки.
Прямой маркетинг
Прямой маркетинг - система сбыта товаров посредством различных средств рекламы, которая предполагает непосредственный контакт с потребителем и направлена обычно на получение от него немедленной прямой реакции.
Продвижение
Продвижение - элемент маркетинговой структуры, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями.
Пульсация
Пульсация - неравномерное распространение рекламы на протяжении данного периода времени.
Промоушен (промоушн) и sales-promotion
Термин "Промоушен" практически является транскрипцией слова "promotion", которое переводится как стимулирование и, как правило, используется в словосочетании "sales-promotion" (в переводе - стимулирование продаж).
Sales-promotion - деятельность компании по стимулированию потребителя к совершению покупки, либо по стимулированию других субъектов товарооборота с целью повышения продаж. К основным мероприятиям по стимулированию продаж относят: раздача бесплатных образцов, дегустации, предоставление специальных скидок, розыгрыши призов, стимулирование персонала и другие. Вследствие того, что периодически появляются новые методы стимулирования и расширяется круг объектов стимулирования, точного определения понятия sales-promotion не существует.
На российском рынке рекламы, sales-promotion чаще всего называют - промоушен. Под промоушен, так же подразумеваются мероприятия направленные на стимулирование субъектов товарооборота. Однако, в связи с распространением такой профессии как промоутер, под промоушен всё чаще понимают стимулирование потребителя за счет организации продаж товара в местах, с большим потоком людей. Хотя именно этот вид промоушен называется - сэмплинг.
Слово "промоушен" является существительным и не склоняется. (по данным справочной службы русского языка)
Прайм-тайм
Термин "прайм-тайм" происходит от английского prime-time, что дословно переводится как: "основное, наилучшее время". Как правило, термин прайм-тайм применяют к телевидению и радио и подразумевают под ним, промежуток времени с максимальным количеством телезрителей или радиослушателей. Стоит отметить, что прайм-тайм на телевидении ни только не совпадает, но и сильно отличается от прайм-тайм на радио. Если телеканалы собирают максимальную аудиторию вечером, пик которой приходится на 20-22 часа, то радиостанции имеют два прайм-тайма в день. Утренний прайм-тайм с 9 до 11 и вечерний с 16 до 18 часов. Однако, стоит отметить, что вышеприведенные часы прайм-тайма относятся только к будним дням, так как в выходные и праздничные дни размер аудитории телеканалов и радиостанций заметно изменяется. При чем, в зависимости от различных факторов, аудитории разных выходных дней могут кардинально изменяться. Для примера, можно сравнить выходной день летом, когда основная масса людей предпочитает проводить время на воздухе и предновогоднюю ночь.
Естественно, что во время прайм-тайма стоимость размещения рекламы и на телевидении и на радио значительно возрастает по сравнению с остальным временем. При этом, достаточно часто рекламодателю предлагаются рекламные пакеты, которые содержат и рекламное время в часы прайм-тайма и время с минимальной аудиторией. Таким образом, телеканалы и радиостанции, за счет особенного ценообразования формируют отсутствующий спрос на размещение рекламы в "мертвое" время.
Паблисити
Паблисити - у этого термина есть два наиболее распространенных значения. Первое - это известность, популярность компании, продукта или бренда. Второе - это популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя. Методами такого воздействия может быть привычная реклама на медианосителях; различные рекламные акции, сопровождаемые раздачей сувениров или внушительными скидками; публикация рекламных статей; спонсирование ТВ и радио программ, рубрик в прессе и др.
Некоторые специалисты маркетинга классифицируют паблисити как одно из четырех средств воздействия, входящих в комплекс маркетинговых коммуникаций ("комплекс стимулирования"). Остальными тремя являются реклама, личная продажа и стимулирование сбыта. Формирование положительного паблисити часто ставится одной из главных задач маркетинговых и PR отделов различных компаний. Этим словом можно объединить все основные характеристики, отличающие успешный бренд - известность среди целевой аудитории, лояльное отношение и доверие потребителя, престиж.
Презентация
Презентация - это форма представления компании, товара или бренда. С помощью презентация компании представляют партнерам и клиентам планы развития своей рыночной стратегии, демонстрируют новые продукты и технологии. Кроме того, презентация обычно сопровождается фуршетом и развлекательной программой. С помощью таких мероприятий компания-организатор демонстрирует своим партнерам благодарность за их лояльность.
В последнее время в России все более популярными становятся презентации с "расширенной программой". Кроме, собственно, докладов о новых продуктах и технологиях, приглашенные получают возможность побывать на эксклюзивных закрытых концертах, поиграть в боулинг, потанцевать и т.д. Такого рода мероприятия способствуют установлению более доверительных, личных отношений между представителями компании и партнеров, что в отечественных условиях является немаловажным фактором успеха сотрудничества.
На Западе же принята более строгая модель проведения презентаций. На сцене поочередно выступают представители компании, которые представляют новую продукцию, гостям предлагается скромный фуршет, после чего приглашенные расходятся, унося с собой набор информационных материалов.
Пресс-релиз
Пресс-релиз - это специальное сообщение, освещающее важную новость компании или полезную информацию, предназначенную для определенной аудитории. Пресс-релизы обычно создаются для публикации в прессе или на онлайн-ресурсах. Это позволяет своевременно информировать ЦА с помощью источников, которым она доверяет.
Исходя из вышесказанного, при написании пресс-релиза должна учитываться специфика издания и особенности аудитории читателей. Иногда имеет смысл создать пресс-релиз для профессиональной аудитории (с определенными терминами и более глубоким описанием профессиональной части), и для массового читателя, представив лишь общие цели, задачи и последствия.
Стоит отметить, что пресс-релиз не является свободным форматом, и при его написании должны соблюдаться некоторые правила. Стиль должен быть выдержанным, язык лаконичным. Пресс-релиз должен сообщать факты, цифры, имена. Не стоит перегружать пресс-релиз рекламной составляющей, и превращать его в завлекающее объявление.
ПОС, POS-Материалы
Средства оформления мест продаж, задача которых повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке, мотивирующие потребителя совершить покупку `здесь и сейчас`.
Продающая идея
Основная идея рекламной кампании, вокруг которой строится вся рекламная коммуникация.
Паблик рилейшнз
Паблик рилейшнз (Public Relations, PR) - Связи с общественностью. Содействие установлению взаимоотношения между личностью, организацией и другими людьми по средствам распространения материала, обмена информации и оценки ситуации (Вебер)
Паблисити
Паблисити - от. англ. publish (опубликовать) одно из направлений PR, неличное стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации.
Панель
Панель (Panel) - группа людей, отобранная для проведения рекламного исследования.
Панель-кронштейн
Панель-кронштейн - двусторонний щит с внутренней подсветкой, размещенный на опорах городского освещения. Размер рекламного поля: 1,2 x 1,8 м.
Парантеза
Парантеза - фигура речи, используемая в современной рекламе, представляет собой вставку, обозначенную интонацией или графикой, при помощи которой создается иронический тон высказывания.
Парти-плэнт
Парти-плэнт (Party-Plant) - oрганизация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей.
Патентный поверенный
Патентный поверенный - представитель заявителя, зарегистрированый в Патентном ведомстве, чьи полномочия удостоверяются нотариально заверенной доверенностью, которому вверяется ведение регистрациии товарных знаков.
Перетяжка-транспарант
Перетяжка-транспарант (Transparency) - рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, размером 1*10м, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения, см. так же транспарант.
Периодика
Периодика (Periodicals, Периодические издания) - печатные издания, выходящие с определенной периодичностью.
Перл
Перл (Perl) - язык программирования. Программы, написанные на Perl, запускаются на стороне сервера.
Петит
Петит (Petit) - типографический шрифт, кегль которого равен 3,01 мм (8 п.).
Пиксель
Пиксель (Pixel) - неделимая точка в растровой графике.
Пилон
Пилон (pylon) - отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило, 1,2 м * 1,8 м.
Пипол-метер
Пипол-метер (People Meter) - техническое устройство для рекламного исследования, позволяющие регистрировать просмотр телевизора каждым из человеком из телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник, принимающей участие в исследовании. Просмотр телеканалов фиксируется круглосуточно. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка.
Плакат
Плакат - рекламное изображение среднего или большого формата, на листе бумаги.
План рекламы
План рекламы - см. медиаплан.
Плоттер
Плоттер (Plotter) - компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы.
Плоттер (режущий)
Плоттер (режущий) - устройство для резки самоклеющихся пленок.
Плоттер (струйный)
Плоттер (струйный) - устройство для широкоформатной (до 5 м) печати на тканях, бумаге, виниловой пленке.
Подкрепляющая реклама
Подкрепляющая реклама - вид рекламы, в котором основной задачей является убеждение клиентов в правильности их выбора.
Позиционирование
Позиционирование (Positioning) - действия, направленные на определение точного положения фирмы и ее товара, в выбранной нише, по отношению к конкурентам.
Поисковая система
Поисковая система - 1) сайт, где по ключевым словам можно получить ссылки на сайты, соответствующие этим словам; 2) робот, для поиска новых сайтов и их индексации по ключевым словам.
Поликарбонат
Поликарбонат (Polycarbonate) - вид пластика, используемого для изготовления наружной рекламы.
Политическая реклама
Политическая реклама (Political advertising) - вид рекламы, в котором основной задачей является воздействие на целевую аудиторию для побуждения к определенным действиям, имеющим политический характер или для внушения политической идеи.
Получатель
Получатель (реципиент) - участник рекламной коммуникации, получающий рекламное обращение, переданное отправителем.
Популярность времени
Популярность времени (Homes Using Television, HUT) - показатель медиапланирования, характеризующий популярность данного временного интервала у телезрителей.
ПОС-Материалы
ПОС-Материалы (POS-Materials) - Рекламные афиши, плакаты, проспекты и каталоги в оформлении мест продаж, используются для мотивации покупателя.
Постер
Постер (poster) - рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций.
Потери
Потери - неполучение потребителем рекламного сообщения
Потребители рекламы
Потребители рекламы - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них. (определение из закона "О рекламе" от 2 ноября 2004 года)
Потребительская реклама
Потребительская реклама - реклама, рассчитанная на конечных потребителей рекламируемой продукции.
Потребность
Потребность - острая нужда в чем-либо.
Прайм-тайм
Прайм-тайм (Prime-time) - от англ. prime-time (первое, лучшее время). Термин используется на радио и телевидении, для обозначения промежутка времени, в котором аудитория, численно наиболее максимальна. Предтестирование - рекламное исследование, с целью определения эффективности рекламной кампании до момента широкомасштабной реализации.
Презентация
Презентация (Presentation) - рекламное мероприятие, посвященное демонстрации товара или услуги.
Пресс-кит
Пресс-кит (Press kit) - подборка подробной информации о фирме, ее товарах или услугах.
Пресс-клипинг
Пресс-клипинг - отслеживание и анализ выходящей в СМИ информации.
Пресс-конференция
Пресс-конференция (Press conference) - организованная встреча журналистов с представителями, общественно-политических организаций, коммерческих структур, госучреждений, с целью предоставление СМИ комментирующей информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий.
Пресс-релиз
Пресс-релиз - один из инструментов PR, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций средств массовой информации, из которой они могут взять интересующую их информацию.
Пресс-рилейшинз
Пресс-рилейшинз (Press-Relations) - создание и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы.
Пресс-тур
Пресс-тур - экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, или предприятию. Часто может служить самостоятельным информационным поводом.
Призмавижн
Призмавижн (тривижн) - динамическая установка, смонтированная из вплотную расположенных трехгранных призм. Изображения меняются благодаря вращению этих призм вокруг своей оси.
Принцип эмпатии
Принцип эмпатии - принцип разработки рекламы, при котором, рекламист ставит себя на место потенциального потребителя.
Проба-медиа
Проба-медиа (Media-test) - программное обеспечение для автоматизации планирования рекламных кампаний в СМИ. Позволяет анализировать медиапредпочтения заданных целевых аудиторий, рассчитывать коммуникативную эффективность, оптимизировать кампанию при заданном рекламном бюджете.
Программа рекламы
Программа рекламы (Audience data) - программа проведения рекламной деятельности в определенный период, сформированная с учетом медиаплана.
Продающая идея
Продающая идея - основная идея рекламной кампании, на основе которой разрабатывается рекламная кампания.
Продолжительность прослушивания радио
Продолжительность прослушивания радио (Time Spent Listening, TSL) - один из показателей для планирования рекламной компании, выражен в общем времи прослушивания радиостанции(в минутах).
Продукт плейсмент
Продукт плейсмент (Product placement, PP) - скрытая реклама, встроенная в сюжет фильма, когда в кадре демонстрируются действия с товаром определенной марки. Официально запрещена законодательством.
Промоушен
Промоушен (Promotion) - комплекс мероприятий, направленный на стимулирование сбыта и информирование покупателя о появлении товаров или услуг.
Пропаганда
Пропаганда (Propaganda) - навязывание информации с эмоциональным и разъяснительным содержанием.
Проспект
Проспект (Advertisements) - небольшой иллюстрированное издание, содержащее рекламную информацию о фирме, ее товарах или услугах.
Профиль потребителя
Профиль потребителя (Consumer profile) - социально-демографическая характеристика потенциального потребителя.
Предложение без обязательств
Предложение без обязательств (Free offer) - рекламный сувенир, или бесплатное предложение товара.
Прямой маркетинг
Прямой маркетинг (директ-маркетинг) - см. маркетинг прямой.
Прямая почтовая рассылка
Прямая почтовая рассылка (Direct mail) - рассылка писем с рекламными материалами непосредственно потенциальным потребителям.
Пульсация
Пульсация (Pulsing) - неравномерное распределение выхода рекламных сообщений в определенном промежутке времени.
ПХП
ПХП (PHP) - язык программирования, дающий возможность легко и быстро создавать динамично изменяемые html-страницы, профессионального программирования для Интернет, создания профессиональных web-сайтов и web-приложений.

Полезные ссылки


Warning: in_array() [function.in-array]: Wrong datatype for second argument in /home/nason/public_html/reklama/5fc07eeafba980c5848594672d18f588/sape.php on line 193

Warning: in_array() [function.in-array]: Wrong datatype for second argument in /home/nason/public_html/reklama/5fc07eeafba980c5848594672d18f588/sape.php on line 195

Warning: in_array() [function.in-array]: Wrong datatype for second argument in /home/nason/public_html/reklama/5fc07eeafba980c5848594672d18f588/sape.php on line 197

Warning: in_array() [function.in-array]: Wrong datatype for second argument in /home/nason/public_html/reklama/5fc07eeafba980c5848594672d18f588/sape.php on line 199
 
  Словарь рекламных терминов   А - Б - В - Г - Д - Е - Ж - З - И - К - Л - М - Н - О - П - Р - С - Т - У - Ф - Х - Ц - Ч - Ш - Щ - Э - Я   Профессии в рекламе  


Яндекс цитирования

Тематические ссылки

вологодская реклама
Создание и поддержка - ООО "МедиаСтэлл"