Словарь рекламных терминов

Заведомо ложная реклама

Заведомо ложная реклама - реклама, с помощью которой рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Закон Мерфи

Закон Мерфи - рекламный закон, который гласит: "Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег".

Затраты на тысячу

Затраты на тысячу - стоимость показа рекламного обращения для каждой тысячи членов целевой аудитории.

Знак

Графическое изображение, являющееся символом брэнда (товара, компании).

Заказные публикации

Заказные публикации - оплаченная публикация материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения.

Заказчик

Заказчик - см. рекламодатель

Закон Мерфи

Закон Мерфи - недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег.

Запрос

Запрос - отклик потенциального клиента или партнера.

Затраты на тысячу

Затраты на тысячу (CPT, Cost Per Thousand, на TV: CPTOTS) - стоимость показа рекламного обращения для каждой тысячи людей из целевой аудитории.

Защитная марка

Защитная марка - марка, регистрируемая одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания.

Защитная пауза

Защитная пауза - в аудио- и видеорекламе - минимальный промежуток времени, выдержанный между рекламами конкурирующих фирм. В международной практике до 15 минут. В России понятие защитной паузы практически отсутствует.

Зеро

Зеро - знак нуля. Реклама "Зеро" не приносит пользы.

Знание марки с подсказкой

Знание марки с подсказкой (prompted brand awareness, aided brand awareness) - процент потребителей, которые вспомнили, что им известна данная торговая марка после ее упоминания в вопросе.

Зона

Зона - место расположения рекламы.

Зонирование

Зонирование - разделение торгового пространства на специализированные отделы.

Полезные ссылки